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TikTok for Business: vale a pena investir?

20 de agosto de 2020

Nathanna Alves

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Durante o isolamento social, o TikTok ganhou ainda mais popularidade. Contabilizando mais de 2 bilhões de downloads, a empresa lançou o TikTok for Business, um espaço exclusivo para marcas. Confira mais sobre o assunto 🧐

O Tik Tok é um aplicativo chinês que permite a reprodução de vídeos curtos. Ele foi fenômeno de downloads em 2019, atingindo a marca de mais de 1,65 bilhão de downloads desde que foi lançado e impactando até na desaceleração do crescimento de redes concorrentes, como o Instagram.

O aplicativo ganhou ainda mais popularidade durante o período de isolamento social; somente no primeiro trimestre deste ano, foram 315 milhões de instalações no mundo todo. Com isso, um novo recorde foi estabelecido: mais de 2 bilhões de downloads mundiais, segundo informações da Senso Tower.

Quem está no TikTok? 🎥 

O aplicativo possui uma faixa etária bem específica: usuários de 16 a 24 anos, a nata da Geração Z, que já representa 30% da população e deve crescer cada vez mais em importância e influência. 

Uma das características principais da GenZ é: esses jovens são menos conectados com marcas do que as gerações anteriores. Isso acontece, em parte, porque a publicidade tradicional não funciona tão bem com eles, que têm um jeito novo de se engajar. Por exemplo, 64% dos respondentes de uma pesquisa do Google disseram que gostam de um vídeo de marca quando ele é autêntico e fala a verdade sobre a empresa, ou seja, reflete a realidade.

Ou seja, antes de colocar a sua marca no Tik Tok, faça uma análise de compatibilidade: seu público está lá?  Se a sua empresa tem um perfil mais formal, com um público-alvo mais velho e com características mais sérias, investir nessa plataforma pode não trazer os resultados esperados.


O que as marcas brasileiras estão fazendo por lá? 🤔

Uma das marcas brasileiras pioneiras no TikTok é o Guaraná Antarctica, que lançou um perfil na plataforma e trabalhou com influenciadores para a produção de conteúdo mais voltado para o humor. A iniciativa, inclusive, saiu do mundo digital e contou com o lançamento de uma série de 27 latas temáticas com mensagens especiais sobre coisas que só os brasileiros sabem fazer. As latas traziam um TikTok code – espécie de QR code que, ao ser escaneado, redireciona para o perfil de Guaraná no TikTok.

A Cacau Show decidiu investir na plataforma com uma estratégia de posicionamento de marca, sem intermediários. “Pensamos em uma agenda com conteúdo bem interativo, com bastante efeitos, e sempre explorando lojas e produtos. O maior cuidado com essa rede é publicar o conteúdo correto para gerar engajamento. A reação ainda não é positiva. As pessoas acham que esse é um canal com mais foco em criadores de conteúdo do que de presença institucional de marca”, disse o coordenador de comunicação da rede, Caue Sanchez. 

Apesar de não ser brasileira, a Nestlé também inovou no aplicativo e fez o primeiro recrutamento da marca dentro da plataforma, no Brasil. O processo foi realizado internamente e o candidato ao posto de gerente de marketing da Nescau deveria criar um vídeo de até 60 segundos com uma música que o representasse, uma breve descrição pessoal, por que queria concorrer àquele cargo e o que poderia agregar à empresa.

TikTok for Business 💰

Em junho deste ano, o TikTok lançou a marca TikTok for Business – um espaço para que anunciantes e marcas divulguem ações e produtos no aplicativo. 

As aquisições de marca terão de três a cinco segundos e podem ser em formato de vídeo ou imagem. Os vídeos no feed terão até 60 segundos de duração e podem ter som ou não. Usando hashtags também é possível convidar usuários para criar conteúdo específico – além de ser possível atribuir um recurso de compras à experiência.

“Com o lançamento do TikTok for Business, decidimos abraçar os momentos criativos, positivos e reais que tornam a nossa comunidade tão especial com as soluções para empresas se conectarem e crescerem com a nossa comunidade. À medida que continuamos a construir uma plataforma em que as marcas agregam imenso valor à experiência do usuário, estamos entusiasmados por continuar investindo em soluções que dão às marcas uma plataforma para inspirar outras pessoas, serem descobertas e se conectarem com a comunidade TikTok”, disse Katie Puris, diretora de negócios globais da empresa. 

3 Vantagens de investir no TikTok for Business  💡

Disponibilidade do conteúdo – Diferente do Instagram Stories, os vídeos publicados ficam salvos no seu perfil até que você apague manualmente. Assim o algoritmo do aplicativo pode continuar entregando o seu conteúdo, mesmo muito tempo depois de ele ter sido postado.

Compartilhamento – O TikTok tem um fator de transferência de conteúdo muito grande. Os vídeos criados no aplicativo podem ser salvos no celular ou compartilhados em outros aplicativos como o Instagram, WhatsApp, Facebook, Twitter e até mesmo por QR Code.

Autoridade de nicho – Dependendo do nicho no qual você atua, existe a possibilidade de que o seu perfil seja um dos primeiros a chegar no TikTok ou até mesmo o pioneiro. No entanto, como falamos acima, pesquise o seu público-alvo e entenda se ele faz uso da plataforma. 

🔎 Leia também: E-mail Marketing: Tudo o que você precisa saber em 10 passos

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