O que é Branded Content?

O branded content é uma estratégia de marketing que utiliza conteúdo produzido em nome de uma marca, considerando o contexto, a área de atuação e seu público, mas que não fala necessariamente do produto ou serviço. Esses conteúdos podem ser informativos, educativos e até mesmo divertidos, levando a marca ao conhecimento público. O branded content propõe criar experiências significativas por meio de emoções, histórias e mensagens que fazem sentido para cada tipo de consumidor da marca.

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Mas como aplicar? São escolhidos temas que fazem parte do contexto no qual a marca está inserida, estabelecendo relações entre ela e possíveis assuntos. Pode ser um podcast, vídeo… O formato varia, porém, a ideia é a mesma: entregar algo que realmente engaje e/ou informe, tornando a marca parte da conversa do consumidor. Fica por aqui para entender melhor.

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Como o Branded Content funciona e quais suas vantagens?

Essa estratégia de marketing funciona como uma mudança de foco para a marca, que deixa de falar apenas sobre si mesma e começa a se relacionar com temas importantes para o consumidor, criando conteúdos que realmente são vistos como relevantes. E sabe por que isso é eficaz? Porque, ao criar uma boa narrativa, é possível gerar uma conexão genuína que vai além do engajamento nos canais e cria, na mente do consumidor, uma lembrança que o aproxima ainda mais da marca.

E o melhor é que o branded content pode trazer vários benefícios, como:

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Fortalecimento da identidade da marca

Como dito anteriormente, ao se relacionar com assuntos importantes para o consumidor, a marca passa do lugar de “venda” na mente do consumidor e atinge um lugar de familiaridade, proximidade e confiança, fortalecendo a imagem da marca.

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Maior alcance orgânico

Quando o conteúdo faz sentido para o consumidor, ele compartilha por vontade própria, e isso cria o potencial de alcançar uma audiência maior de forma orgânica.

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Mais tempo de exposição à marca

Um conteúdo bem construído segura a atenção do consumidor, mantém a audiência conectada e, logo, aumenta o tempo de contato com a marca ao imergir o público no universo em que a marca está inserida.

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Posicionamento estratégico

É uma forma sutil de associar a marca aos temas certos para ela. Facilita ser lembrada, cria experiências positivas e, se surgir alguma causa importante para a empresa, o consumidor pode querer participar e ajudar a apoiá-la.

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Mas, lembrando que, para desenvolver um bom branded content, é necessário compreender o seu público e os temas importantes para eles e relacionar-se apenas a temas que façam sentido para sua marca.

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Exemplos de Branded Content

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Netflix e a realidade de mulheres americanas na prisão

Como parte da divulgação de Orange Is the New Black, a Netflix desenvolveu um conteúdo patrocinado para o The New York Times sobre as condições de vida das mulheres no sistema prisional dos Estados Unidos. Em vez de promover a série diretamente, a marca aprofundou um tema central da produção, conectando a narrativa ficcional a uma discussão social real.

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Dove e os Retratos da Real Beleza

Outra campanha que ganhou grande repercussão foi Retratos da Real Beleza, da Dove. Na ação, mulheres descreviam a própria aparência para que um retratista produzisse seus desenhos e, depois, eram retratadas novamente a partir da descrição feita por outras pessoas. A comparação revelou diferenças significativas entre a forma como elas enxergavam a própria beleza e como eram percebidas pelos outros. Ao abordar autoestima e autoimagem, a Dove conseguiu criar identificação, emoção e uma forte conexão com os consumidores.

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Papo Nerd da Nas Marés

E é claro que a Out também não ia deixar essa estratégia de fora. Por aqui, pensamos em diferentes formatos de conteúdo que ajudam nossos clientes a informar, entreter e criar conexão com o público. Um exemplo é o Papo Nerd, criado para a Nas Marés. No quadro, compartilhamos curiosidades sobre meio ambiente e vida marinha de forma dinâmica, carismática e interessante, transformando assuntos relacionados ao universo da marca em conteúdos que as pessoas realmente têm vontade de consumir.

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Uma estratégia que vale a pena testar

No fim, essa é uma das grandes forças do branded content: a marca deixa de apenas interromper o que o público está consumindo e passa a criar algo que vale a pena consumir.

E, se você quer conhecer mais estratégias de marketing para colocar em prática, confira os outros conteúdos do nosso blog.

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