Google Marketing Live 2022: veja 15 atualizações anunciadas no evento para atualizar a sua estratégia de Marketing
Google Shopping, YouTube, Privacidade: saiba as últimas novidades do Google para 2022
O Google Live Marketing 2022 aconteceu no último dia 24 de maio. O evento, produzido pelo próprio Google LLC, acontece anualmente para anunciar novos produtos, além de compartilhar as últimas tendências e práticas recomendadas.
Na edição de 2022, o mote foi “Building Resilience for the Future”, que pode ser traduzido livremente para “Construindo Resiliência para o Futuro”, e trouxe avaliações feitas a partir de comportamentos de busca e feedbacks de anunciantes e usuários da plataforma.
Como profissionais de marketing que entendem a importância do Google para as estratégias digitais, a Outlab., agência Digital focada em criatividade, estratégia e resultados, acompanhou o evento e ficou por dentro de todas as novidades anunciadas. Leia esse artigo até o final para ver tudo que entendemos!
1. Mudanças na SERP: priorização do visual
Se antes já suspeitávamos de uma preferência nas SERPs (Search Engine Results Page, a página de resultados de busca) na demonstração de imagens e vídeos, o Google Marketing Live deu a certeza que precisávamos!
Jerry Dischler, Vice President e General Manager Ads, Google, informou que as SERPs do Google serão agora “endless”, (ou seja, sem fim), e unirá cada vez mais imagens, artigos e vídeos, sem grandes diferenciações entre as abas de Imagens, Vídeos e Shopping.
🌟 Dica Outlab. de se preparar para as mudanças na SERP do Google 2022
Já que a priorização será no visual, recomendamos utilizar em seus artigos e blogposts mídias de alta qualidade, e principalmente, usar a descrição alternativa das imagens, escrevendo detalhes sobre a imagem também nos metadados.
2. Preferência por video: YouTube, Discover, Display e Vídeo 360
O YouTube Shorts, modelo de vídeos no YouTube mais curtos e em formato vertical (como o Tiktok), tem hoje mais de 30 bilhões de visualizações por dia. Entendendo o potencial deste modelo, o Google anunciou que em breve será possível realizar anúncios também no YouTube Shorts.
O Discover, feed de notícias e informações que aparecem de forma personalizada no app do Google, também ganhará anúncios em vídeos.
E não é somente em dispositivos móveis que poderemos fazer mais anúncios! Daqui a alguns meses, será possível pegar insights de audiência (utilizados para montar públicos-alvo no Google Ads) em Display e Vídeo 360, voltados para aparelhos de TVs conectadas (SmartTV e Chromecasts).
3. Novidades nas campanhas Performance Max
As Campanhas “Performance Max” vêm sendo anunciadas no Google há 2 anos. Trata-se da possibilidade de criar uma campanha única, que de forma automatizada, escolherá o melhor meio (Youtube, Texto, Display, Shooping etc) para atingir os objetivos e público, conforme recursos disponibilizados pelo anunciante.
Foi ainda dito no Google Marketing Live 2022 que anunciantes que experimentaram o “Perfomance Max” notaram um aumento de 13% de conversões, com um CPA similar.
Agora, o Google está testando a adição de Testes A/B, uma seção de Insights, Explanations e Optimization Score na ferramenta em desenvolvimento.
4. Privacidade e Regulamentações
Com os fim dos third-party cookies, como os anúncios vão funcionar? Esta era a pergunta feita por muitos profissionais de marketing, e no Google Live Marketing 2022, ela foi respondida parcialmente.
Foi divulgado que, durante o ano, os anunciantes poderão fazer testes de conversão e de geolocalização para reunir informações e se preparar para a “nova fase da privacidade”, ainda não esclarecida. Por aqui, estamos de olho!
Ainda sobre Privacidade e Segurança, Saurabh Sharma, Senior Director Product Managment, anunciou que em breve os usuários do Google poderão controlar os seus registros digitais (atividades web e do aplicativo, histórico de localização e do YouTube) de forma mais prática.
Esses “registros digitais” tem relação com a IOC: Internet do Comportamento, que já abordamos em post das nossas redes sociais. Confira!
5. My Ad Center
E complementando a questão da privacidade, mais uma funcionalidade foi divulgada: o My Ad Center.
Similar ao Centro de Anúncios do Facebook, no My Ad Center será possível que o usuário controle a sua experiência com anúncios: como os anúncios aparecerão para ele, quais tópicos ele gostaria que aparece mais, e outras preferências. Uma vitória na liberdade de escolha do usuário!
6. Otimizações no Machine Learning
Vidhya Srinivasan, VP/GM de Google for Nonprofits, Buying and Measurement, informou que o Google está frequentemente melhorando o seu Machine Learning. Algumas otimizações citadas foram:
- Entendimento de voz humana: o Google está entendendo 50% melhor a linguagem humana;
- Palavras-chave e sua relação com a intenção da pesquisa do usuário;
- Leilões mais inteligentes.
7. One-click Experiment
Para ajudar a entender melhor a relação entre o lance e a palavra-chave mais adequada para aquela campanha, o Google disponibilizará a ferramenta “One-click Experiment”.
Trata-se de uma funcionalidade no próprio Google Ads que permitirá ao anunciante fazer simulações de campanhas antes mesmo de as veicular, podendo aumentar a conversão em até 6% com o melhor valor para a palavra-chave.
8. Google Business Messages
O Google já permite que a audiência faça perguntas e avaliações no Google Business; mas em breve, qualquer um poderá fazer perguntas para o anunciante através do próprio anúncio.
Esse recurso chama-se “Google Business Messages” e está com previsão para começar a ser testada no final de 2022.
9. Imersão: Realidade Aumentada no Google Shopping
O futuro chegou! Em breve, o usuário poderá ver os produtos anunciado no Google Shopping em 3D, podendo “movê-lo” pelo computador ou celular.
Além disso, ele poderá ver o produto em um ambiente real. Sim, isso mesmo que você leu: ele poderá aplicar o produto no ambiente através da câmera do celular utilizando a Realidade Aumentada (similar ao famoso joo Pokemon Go).
10. Asset Library
Quem anuncia em Display ou outros tipos de campanhas que precisam de imagens ou vídeosm sabe que a visualização das mídias disponíveis no Google Ads não é tão intuitiva.
Para resolver isso, no Google Marketing Live foi anunciada a Asset Library, uma biblioteca de mídia da sua conta Google Ads. Além de ter uma visão de todas as mídias disponíveis, o anunciante poderá verificar o desempenho das imagens nos anúncios e ainda poderá ainda fazer vídeos de até 60 segundos diretamente na plataforma!
11. Google Analytics 4
Sim, o momento que todos temíamos chegou: o momento de utilizarmos o Google Analytics 4.
O Google já havia anunciado que iria começar a desativar o Universal Analytics em 2023, e durante o Google Marketing Live, enfatizou a decisão e fez propaganda do Google Analytics 4, dizendo que sua home terá insights e previsões sobre a sua audiência.
Leia também: Tendências para 2022 que você precisa ficar de olho
12. Window Shop
“Sua presença digital nunca esteve tão importante”: foi assim que definiu Bill Ready, President Commerce, Payments & NBU sobre a presença de lojas no Google Shopping.
Assim como as alterações já citadas anteriormente nas SERPs, o especialista informou que as buscas por produtos ficarão cada vez mais visuais, com produtos aparecendo tanto na tela de buscas principal quanto a tela ao lado.
Ao clicar em “Shopping”, o usuário também poderá filtrar as peças anunciadas por estilo, tamanho e marca; e será possível ver avaliações dos produtos no próprio Google.
13. Google Shopping no Youtube Ads
Tina Weyand, Senior Director, Product, Management, Retail Ads, anunciou no Google Marketing Live sobre o mais recente “cross-over” do Google: em breve, será possível anunciar seus produtos do Google Shopping também no YouTube Ads. Além de aparecer no "rodapé" do vídeo (como já acontece atualmente), eles aparecerão na busca do YouTube e no Shorts.
14. Checkout Experience
Matt Madrigal, Vice President/General Manager, Merchant Shopping, anunciou que, em conjunto com Shopify e outras empresas de comércio, será possível que o usuário adicione a peça no carrinho de compras sem entrar no site do anunciante.
Aparentemente, a compra será feita no própria SERP. Partiu compras?
15. Feed e Lances mais inteligentes no Google Shopping
Todo mundo que já adicionou um feed de produtos no Google Shopping sabe que, uma vez adicionado, a consulta aos feed e aos produtos não são intuitivas.
Ouvindo o clamor dos anunciantes, no Google Marketing Live foi anunciado que serão disponibilizados mais dados dos produtos: se existe algum dado ausente (tamanho, cor, valor etc) e detalhes sobre o lance em comparação com concorrentes, além de sugestões de boas práticas para alcançar resultados melhores.
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A foto de capa do blogpost foi retirada do Blog do Google